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Statistiques générales sur TikTok
Fondé par la société chinoise ByteDance, TikTok est rapidement devenu l'un des réseaux sociaux les plus populaires au monde. En Chine, TikTok est connu sous le nom de Douyin.
Avec son interface conviviale et sa nouvelle approche algorithmique, TikTok a révolutionné le secteur des réseaux sociaux. Sa valeur est estimée à plus de 250 milliards de dollars, ce qui en fait l'une des start-ups les plus rentables au monde.
En 2022, TikTok était la deuxième application la plus téléchargée au monde, derrière Instagram.
Et ce n'est pas tout : TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde entier.
TikTok l'a annoncé sur son réseau via une vidéo de sa directrice générale Vanessa Pappas.
Pouvez-vous imaginer combien cela représente ? Pour vous donner une idée, c'est plus de trois fois la population des États-Unis !
Selon les projections, il devrait compter environ 2,25 milliards d'utilisateurs d'ici 2027.
Mais malgré ces chiffres impressionnants, TikTok reste la 6e plateforme sociale la plus utilisée au monde, derrière des poids lourds tels que Facebook, Youtube, Whatsapp et Instagram, qui comptent tous au moins deux fois plus d'utilisateurs actifs par mois.
TikTok a enregistré environ 247 millions de téléchargements au cours du premier trimestre 2023 à travers le monde.
Cependant, le pic a été atteint au premier trimestre 2020, lorsque le nombre de téléchargements a dépassé les 313,5 millions, soit une augmentation remarquable de 62,3 % par rapport aux chiffres enregistrés au premier trimestre 2019.
Près de 4 utilisateurs sur 5 déclarent utiliser TikTok pour rechercher des contenus drôles ou divertissants, loin devant les autres types d'activités.
Mais le plus impressionnant ? Les utilisateurs passent en moyenne 23,5 heures par mois sur TikTok, soit l'équivalent d'une journée entière !
C'est deux fois plus que sur Instagram, par exemple.
Les détenteurs du record sont les Australiens et les Indonésiens, qui y passent plus de 29 heures. En France, ce chiffre est de 21,4 heures.
C'est le réseau social sur lequel nous passons le plus de temps et cela ne devrait pas changer de sitôt.
Selon Tiktok, 90 % des utilisateurs se connectent quotidiennement.
Et WeAreSocial nous indique que le temps moyen passé sur TikTok a augmenté de 19,7 % en seulement 1 an, ce qui représente +3h51min !
TikTok est également l'application sur laquelle les utilisateurs passent le plus de temps, devant Youtube, Tinder et Disney+.
Il ne fait aucun doute que cela est une conséquence directe du développement du Live Shopping.
Au vu de ces statistiques, il est clair que cette application n'est pas seulement une mode passagère, mais bien un outil puissant qui est là pour rester.
Statistiques sur les utilisateurs de TikTok
En janvier 2023, les femmes représentaient environ 54 % des utilisateurs mondiaux de TikTok, tandis que les hommes représentaient environ 46 % du total des utilisateurs de la plateforme.
En France, la répartition est à peu près la même. 53 % des 21 millions d'utilisateurs français étaient des femmes.
L'âge moyen des utilisateurs de TikTok augmente dans le monde entier.
En janvier 2023, 38,9 % des utilisateurs avaient entre 18 et 24 ans (21,5 % de femmes et 17,4 % d'hommes).
À titre de comparaison, les 18-24 ans représentaient la majorité des utilisateurs en septembre 2022.
Cela signifie que TikTok devient plus démocratique. Ce n'est plus seulement une plateforme pour la génération Z. Il s'agit désormais d'une application intergénérationnelle qui permet aux marques d'atteindre des publics de tous âges.
Aux États-Unis, 41 % des utilisateurs de réseaux sociaux utilisent TikTok (toutes tranches d'âge confondues).
Ce chiffre atteint 67 % chez les 18-19 ans et 56 % chez les 20-29 ans.
D'où viennent les utilisateurs de TikTok ?
Selon les dernières statistiques datant de janvier 2023, c'est aux États-Unis que TikTok compte le plus grand nombre d'utilisateurs, avec environ 113 millions d'utilisateurs actifs sur la plateforme.
L'Indonésie arrive en deuxième position avec environ 110 millions d'utilisateurs, tandis que le Brésil se classe troisième avec près de 82 millions d'utilisateurs qui apprécient les vidéos courtes de l'application.
Ces chiffres illustrent l'attrait et la portée mondiale de TikTok, dont les utilisateurs de différents pays participent activement à la création et à la consommation de contenu sur la plateforme.
Qu'en est-il des influenceurs TikTok ?
Selon les dernières données, en 2021, la moitié des influenceurs TikTok dans le monde (50,51 %) comptaient entre 1 000 et 5 000 abonnés.
Ensuite, 29,93 % comptaient entre 5 000 et 20 000 abonnés. Enfin, 15,2 % comptaient entre 20 000 et 100 000 abonnés.
Le taux d'engagement mondial moyen avec le contenu des influenceurs TikTok est de 15,86 %.
Statistiques sur le contenu publié sur TikTok
Passer en plein écran
C'est un conseil donné par TikTok !
Si vous voulez que vos vidéos soient plus performantes sur l'application, pensez toujours à les tourner à la verticale !
En effet, les vidéos tournées au format vertical enregistrent une augmentation impressionnante de 40,1 % des impressions par rapport aux vidéos au format carré ou horizontal.
La prochaine fois que vous filmez, tournez donc votre téléphone sur le côté et filmez en mode portrait. Vos spectateurs vous en seront reconnaissants !
Veillez également à supprimer tout espace noir. Selon TikTok, les vidéos qui occupent tout l'écran peuvent voir leurs impressions augmenter de 60,5 %.
Mais pas besoin de vous stresser pour le montage, utilisez simplement les outils créatifs TikTok disponibles dans l'application.
Alors n'hésitez plus et tirez le meilleur parti de votre espace vertical !
Garantir la qualité
Ensuite, les vidéos dont la résolution est supérieure ou égale à 720p obtiennent en moyenne 5,4 % d'impressions supplémentaires.
Cela peut sembler peu, mais cela peut faire une grande différence dans le nombre de personnes qui voient votre contenu.
Veillez donc à ce que vos vidéos soient nettes et claires en utilisant une caméra de haute qualité, voire en améliorant votre équipement si nécessaire. Croyez-moi, cela en vaudra la peine lorsque le nombre de vues commencera à grimper !
Ajouter un son
Voici une autre astuce de pro : incluez toujours du son dans vos vidéos.
Qu'il s'agisse d'une chanson entraînante, d'une voix off ou simplement de votre propre narration, l'ajout d'audio peut faire toute la différence.
En fait, les vidéos qui contiennent du son, quel qu'il soit, ont tendance à obtenir plus d'impressions que celles qui n'en ont pas.
Et sachez que plus de 93 % des TikToks les plus performants utilisent du son.
Donc, si vous souhaitez sérieusement accroître votre présence sur TikTok, assurez-vous d'utiliser le son à votre avantage !
En parlant de musique, 68 % des utilisateurs de TikTok affirment se souvenir davantage d'une marque si ses vidéos contiennent une chanson qu'ils aiment.
Inclure les légendes
Envisagez également d'ajouter des légendes ou du texte à l'écran.
Les TikToks qui incluent des sous-titres ou du texte avec un appel à l'action (CTA) clair ont vu leurs impressions augmenter de manière significative, jusqu'à 55,7 % !
Cela vous permet de guider les utilisateurs vers l'action souhaitée tout en rendant votre contenu plus accessible à un public plus large.
Et quelle est la durée idéale d'une vidéo TikTok ?
25 % des vidéos les plus performantes durent entre 21 et 34 secondes et augmentent en moyenne les impressions de 1,6 %.
Consultez cet article complet pour connaître les meilleurs jours et heures pour publier sur TikTok (il résume les dernières études sur le sujet).
Statistiques sur TikTok pour les entreprises
L'énorme potentiel de portée publicitaire de TikTok
Si vous recherchez une plateforme pour faire connaître votre marque à un large public, TikTok pourrait bien être la solution.
Chaque publicité pouvant potentiellement toucher 1,05 milliard de personnes, soit 13,1 % de la population mondiale et 20,4 % des internautes dans le monde, c'est une opportunité à ne pas manquer !
Ne manquez pas l'occasion de partager vos produits ou services avec un public international sur l'une des plateformes de réseaux sociaux qui connaît la plus forte croissance au monde.
Mais ce qui est encore plus intéressant, c'est que certains pays se démarquent des autres en termes de portée de TikTok auprès de la population adulte.
Les Émirats arabes unis, l'Arabie saoudite, le Koweït, le Qatar et l'Irak sont les cinq pays où les publicités TikTok touchent la plus grande part de la population âgée de 18 ans et plus.
TikTok apporte confiance, crédibilité et ventes.
D'accord, TikTok a donc le potentiel de vous mettre en contact avec un grand nombre de clients potentiels.
Selon des études récentes, plus de la moitié des utilisateurs de TikTok et deux tiers des créateurs déclarent se sentir plus proches des marques qu'ils voient sur l'application, en particulier lorsque le contenu est humain et non pas trop travaillé.
N'ayez donc pas peur de montrer la personnalité de votre marque et adoptez le style unique de la plateforme.
Et cerise sur le gâteau ?
74 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré avoir été influencés par les publicités ou les contenus promotionnels de la plateforme lors de leurs décisions d'achat.
Comment filmer vos vidéos TikTok ?
Vous êtes convaincu ?
Si vous souhaitez présenter vos produits sur TikTok, n'oubliez pas que les utilisateurs apprécient la diversité des décors et des angles de prise de vue.
En effet, les vidéos TikTok présentant des scènes variées enregistrent une augmentation de 40,6 % des impressions par rapport aux vidéos qui ne montrent qu'une seule personne à l'écran vendant le produit, sans images d'illustration ni transitions.
N'hésitez donc pas à varier les angles de prise de vue et à faire preuve de créativité dans vos photos de produits ! Vos spectateurs vous en seront reconnaissants et vous constaterez probablement une augmentation de l'engagement.
Si vous utilisez TikTok pour promouvoir une offre saisonnière ou un code de réduction, il est important de vous assurer qu'elle ne passe pas inaperçue.
Vous ne pouvez pas simplement le mentionner en passant et vous attendre à ce que votre public saute sur l'occasion.
Les TikToks qui mettent en avant une personne présentant spécifiquement une offre ont montré une augmentation impressionnante de 67,4 % des impressions.
Alors, lorsqu'il s'agit de promouvoir votre marque sur TikTok, n'hésitez pas à mettre en avant vos meilleures offres !
Avec un peu de créativité et d'efforts, vous pouvez vous assurer que votre public ne passe pas à côté de ce que vous avez à offrir.
Qu'en est-il des défis hashtag de la marque TikTok ?
Les défis hashtag de marque (BHC) sur TikTok entraînent un changement majeur dans le secteur de la publicité.
Ils tirent parti de la propension des utilisateurs à mettre en avant leur côté créatif, modifiant ainsi la manière dont les entreprises interagissent avec leurs clients.
Ils ont transformé les consommateurs, qui sont passés du statut de simples spectateurs à celui de contributeurs actifs.
Avec la possibilité de mettre votre marque au premier plan des tendances populaires et de transformer votre public cible en collaborateurs, influenceurs, clients et ambassadeurs de marque, le BHC est un outil marketing puissant.
De plus, par rapport à d'autres plateformes, participer à un défi hashtag de marque sur TikTok est moins difficile, car les utilisateurs peuvent remixer les sons et les actions directement à partir des publications d'autres utilisateurs. Toute la culture de TikTok s'articule autour de cette idée.
Cette simplicité se traduit par un taux d'engagement médian inégalé de 17,5 % pour les défis de hashtags de marque sur TikTok.
Statistiques sur les records historiques de TikTok
Quels sont les 10 comptes les plus suivis ?
- Khabane Lame (153 900 000 abonnés)
- Charli D'amelio (149 400 000 abonnés)
- Bella Poarch (92 700 000 abonnés)
- Addison Rae (88 900 000 abonnés)
- Will Smith (73 000 000 abonnés)
- Zach King (72 400 000 abonnés)
- Kimberly Loaiza (71 400 000 abonnés)
- MrBeast (68 500 000 abonnés)
- TikTok (66 900 000 abonnés)
- Burak Ozdemir (66 800 000 abonnés)
Quelle est la vidéo TikTok la plus appréciée ?
Il s'agit ni plus ni moins que d'une vidéo de Bella Poarch, qui a récolté plus de 60 millions de likes (et ce n'est pas fini !).
Bella imite l'icône britannique Millie B, et le monde entier est tombé sous le charme.
Quelle est la vidéo TikTok la plus vue ?
Êtes-vous déjà allé sur TikTok ? Si oui, vous avez probablement vu la vidéo de Zach King sur le thème de Harry Potter, qui détient le record de la vidéo la plus vue de toute l’histoire de TikTok.
Dans cette vidéo, Zach chevauche un balai magique à travers les rues, réalisant ses célèbres tours de magie et laissant les spectateurs émerveillés.
Avec 2,1 milliards de vues, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi elle est considérée comme l’un des TikToks les plus emblématiques de tous les temps.
En fait, elle est devenue si populaire qu’on pense qu’il s’agit de l’une des premières vidéos montrées aux nouveaux utilisateurs de l’application.
Comme vous pouvez le constater, TikTok est une plateforme puissante qui permet aux marques de se connecter avec un public immense.
Entre la portée potentielle de millions de personnes dans chaque pays et l’influence positive des publicités sur les décisions d’achat des utilisateurs, les statistiques montrent que TikTok est une réalité incontournable dans le monde du marketing.
En restant informé des dernières données et tendances, vous ferez de TikTok un excellent moyen d’accroître la visibilité et l’engagement de votre marque, tout en ouvrant la porte à un tout nouveau monde d’opportunités marketing.
Alors, qu’attendez-vous ?
Sources :
- https://newsroom.tiktok.com/
- https://wearesocial.com/fr/blog/2023/01/digital-report-levolution-du-numerique-en-2023/
- https://www.statista.com/topics/6077/tiktok/#dossier-chapter1
- https://www.tiktok.com/business/en-US/blog
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